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“史上最贵”直播间——卡地亚将珠宝展搬上淘宝直播

  10月24日晚,双11预售的第四天,“史上最贵”直播间——顶级奢侈品牌卡地亚珠宝展搬上淘宝直播平台。李现、宋茜、黄龄等明星云集,直播间秒变名利场。

  400多款镶嵌着珍珠钻石珠宝和腕表逐一亮相,最贵一款项链价值高达1.9亿元。

  2小时内,共有77万人涌入直播间。“买不起,沾双11的光掌掌眼也值了。”“看过当拥有的双11单品。”网友评论称。

  这是卡地亚在双11期间为天猫消费者专供的福利,以往私密、奢侈,只为少部分人开放的高级珠宝展,全球首次独家直播。

  10月25~26日,高级珠宝展将首次向公众开放,卡地亚还在直播间为天猫消费者送出了限量门票。

  今年以来,受疫情影响,中国人出境游受阻,奢侈品消费回流明显。在此背景之下,奢侈品牌加速了拥抱天猫的步伐。

  2月份以来,几乎每个月都有新的奢侈品牌入驻天猫奢品,包括江诗丹顿、积家等数十家顶级硬奢品牌。

  据悉,今年参加天猫双11的奢侈品牌有近200家,为去年的两倍以上。品牌覆盖全球前十的奢侈品集团,预售期即带来了1000多款独家新品。

  此次举办珠宝展的卡地亚隶属历峰集团,旗下入驻天猫的品牌全部参与天猫双11,万宝龙、伯爵、万国等9个硬奢珠宝腕表品牌为首次参加。

  为了在双11期间取悦中国的年轻消费者,奢侈品豪门比普通人想象中还要拼:

  江诗丹顿将圣诞新品提前到双11发布;

  卡地亚花式开直播,部分单品库存专供天猫;

  巴黎世家将全球限量款老爹鞋首发放在双11;

  曾经拒绝亚马逊的LVMH集团,全线品牌入驻天猫后组团参加今年的天猫双11……

  双11预售开启之后,消费者上天猫购买奢侈品的热情高涨。珠宝热销前10的榜单中,卡地亚占了4席。10月23日,积家一款价值42万的女士腕表售罄,目前品牌正在全球调货。




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